湖南卫视股票(去娱乐化)

上周,湖南卫视周六的固定节目《快乐大本营》突然停播,让很多人都没摸着头脑。吃瓜网友迅速搜查蛛丝马迹,发现湖南卫视官博当天曾发文表示,“周六晚黄金档《快乐大本营》升级改版、更新换代,集中力量创新,打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。”

网友们瞬间恍然大悟,原来是《快乐大本营》要升级了。

当天发布的内容还释放了更多讯号,《天天向上》也将更加聚焦传统文化、科技科教,一批聚焦更高格调、更正能量的原创作品也将被推出;同时,湖南卫视用了18年之久的口号也发生了更换,由“快乐中国”变成了“青春中国”。

在“去娱乐化”这场大考中,湖南卫视已经开始答题,大型历史文化纪录片《中国》第二季、彰显榜样作用的《向你致敬》等节目相继推出,积极响应“青春中国”口号。

为什么总是湖南卫视?

今年来,国内娱乐圈可以说被强势整治了一番,行业对失德艺人、追星乱象进行了严厉整改,像新浪微博各种封号、封榜,甚至地方电视台晚会都不再启用当红明星站台,“流量当道”的时代好似已经成为过去时。

过去,明星们最怕自己没有知名度,在现在这个档口,他们却又不想自己太过出名,因为随意一点风吹草动就会造成舆论风波,引得“聚光灯”聚焦。

这股整改风又是怎么吹到湖南卫视身上的呢?可能还得从湖南卫视当家主持人频频翻车说起,先是“一哥”何炅被爆收取礼物,后面钱枫紧接着被曝私生活丑闻,换做任何电视台恐怕也经受不住这样的负面舆论缠绕。

但事实上,湖南卫视已经不是第一次整改。2012年,湖南卫视在限娱令之下打起“文化牌”,独创《变形记》《天生一对》等节目;2018年,湖南台被中央巡视组点名,并指出其三个问题:“过度依赖明星艺人”,“过度追求商业价值和市场效果”以及“过度集中综艺娱乐”。被点名后,湖南卫视也立马做出整改,对相关节目进行了调整。

看到这里,部分读者可能会好奇,每次都是湖南卫视被点名么?隔壁卫视台邀请明星录制综艺节目的现象数不胜数,为何没有特别点名指出。或许,大家都听过“头雁效应”。湖南卫视在国内的总体实力和影响力是超然的,即使有浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等强敌环绕,但目前整体形式仍可以用“一超多强”来概括。在中秋晚会、跨年晚会等各大卫视必争的收视率之战中,湖南卫视总能胜出,并连带产生一系列流量效应,让资本家也随之疯狂。

湖南卫视并不是“黑马”,它的成长是建立在牢固地基之上。上世纪九十年代,湖南电视台便开始进入全国先进行业,青春、年轻的品牌定位非常清晰。那时候,《快乐大本营》还是由李湘主持,为观众带来了许多欢乐;《超级女声》、《快乐男声》等节目爆火,为国内许多普通人提供了展示的舞台,造就了许多“丑小鸭变天鹅”的逆袭故事。

作为一名90后代表,来自长沙某小学的孙老师在接受《潇湘眼》采访时很认真地说到,“《快乐大本营》是我青春的见证”。王牌之所以是王牌,终归存在它的闪光之处。

流量越大,责任越大

莫看江面平如镜,要看水滴万丈深。湖南台的成功,很大程度依托于它自身对市场的敏锐洞察以及优质的节目制作能力。

2012年,湖南卫视推出“中国第一家求证呼叫中心”《新闻大求真》节目,用科学的方法关注社会热点,以提高青少年科学素养。这档节目知名度不高,但含金量十足,曾获得第二十七届中国新闻奖一等奖,也受到了各大主流单位肯定。最后,《新闻大求真》节目做了9年,以寓教于乐的形式,向公众传播了许多实用性知识。

2013年,湖南卫视大型亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季播出即火,牢牢占据CSM48城市网、CSM全国网收视第一,掀起了亲子教育话题的热烈讨论。这一把火,直接烧到了《爸爸去哪儿》第五季,甚至别的台也开始跟风效仿,推出同类型亲子综艺。流量是一把双刃剑,它能给你带来关注度,也能产生许多批评与指正的声音。累计五季播出后,社会聚焦于节目内容,认为该节目有消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长。最后结果就是,《爸爸去哪儿》被停播。

停播对于湖南卫视来说其实是一件好事,能让他们停下脚步好好思考。也许是意识到了自己所承担的责任,后来,湖南卫视推出的节目基本紧靠主旋律题材,如实现了国家意识、国防知识、主流价值观软传播的《真正男子汉》;践行了中国新时代文艺思想精髓的《幻乐之城》;提升了观众声音审美的《声临其境》,都让人无可挑剔。

现在,“去娱乐化”的风向再次吹来,湖南卫视大刀阔斧“全面改革”,即使是王牌节目也将升级优化,可以看出这次力度之大,决心之大。

高压之下,内容制胜

湖南卫视这次的“水逆”波及甚广,各路资本也是动作频频。

9月底,芒果超媒公告显示,公司第三大股东杭州阿里创业投资有限公司将其所持公司5.01%股份进行协议转让,协议转让完成后,阿里创投将不再持有公司股票。近期,芒果超媒股价持续下行,创下年内新低,市值遭遇大缩水。

摆在芒果超媒面前的出路,唯有内容制胜;近期热播的《披荆斩棘的哥哥》就是很好的示例,不油腻,有情怀,有创新,内容制作精良,赢得了不少好口碑。唯一的隐忧是,《披荆斩棘的哥哥》依然还未走出以消费明星流量博关注的逻辑。靠明星收割人气虽能取得不错的成绩,但绝不是长久之计。

湖南卫视的这次大考,最终会辐射到整个行业,去娱乐化会是大势所趋。之后,“流量明星”式打法会被内容为王而取代,无营养无价值的明星综艺会被时代所摈弃。

高压之下,各大电视台该如何作答,可以参考湖南卫视。还有几天,湖南卫视解答大考第一道大题——《快乐大本营》的方法就会展现在公众视野。大胆猜测一下,也许会和《天天向上》解法类似,走科普科教、家国情怀风,明星出现的次数将会大大减少。

既要宣传积极、正向的内容,又得保持让观众快乐的风格,不得不说,《快乐大本营》这次挑战的难度挺大。

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